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泰州商標注冊給你分析:為何要保護商品化權?
發布者:admin 發布時間:2014-10-16 閱讀:3426次 【字體:

The Beatles在我國一般被稱為披頭士樂隊或甲殼蟲樂隊。該樂隊取得了流行音樂史上商業和藝術上的巨大成功,曾掀起了一陣披頭士狂熱,成為20世紀60年代的文化標志之一。最近圍繞這一知名樂隊的名稱,美國蘋果公司在中國打起了一場商標行政訴訟。
2004年連某、陳某在第18類錢包、書包等商品上向國家工商行政管理總局商標局申請注冊“TEAM BEATLES添·甲蟲及圖”商標。蘋果公司針對該商標提出異議,認為“The BEATLES”是世界知名樂隊之一,被異議商標的注冊侵犯了“Beatles”的商品化權。歷經商標異議和異議復審行政階段,國家工商行政管理總局商標局、商標評審委員會(下稱商評委)均認為樂隊名稱并非法定權利,裁定被異議商標予以核準注冊。
蘋果公司不服商評委裁定向法院提起行政訴訟,并提交了取得該樂隊名稱商品化權的證據。一審法院經審理認為,蘋果公司主張的“BEATLES”商品化權應屬于法律保護的民事權益。被異議商標完整包含了“Beatles”,故被異議商標注冊使用在錢包、背包等商品上擠占了蘋果公司對“BEATLES”在衍生商品上享有的商業機會,稀釋了其商業價值,損害了蘋果公司依法享有的商品化權。據此,一審法院以被異議商標違反了根據2001年10月27日第九屆全國人民代表大會常務委員會第二十四次會議《關于修改〈中華人民共和國商標法〉的決定》第二次修正的商標法第三十一條“商標注冊不得損害他人在先權利”的規定,判決撤銷商評委被訴裁定。商評委不服一審判決,已提起上訴。
名人的姓名可用姓名權來保護,那么知名樂隊的名稱怎么保護呢?實際上我國法律條文中沒有明確規定。筆者認為法律不可能窮盡列舉每一種權益類型,不能僅因法律沒有明確規定就不保護。“商品化權”是指利用某種形象、標識或名稱的知名度進行商業使用所可能產生的商業機會和利益。簡而言之,“商品化權”的價值核心在于能增加銷量。因此,“商品化權”是存在實質權益內容的,司法實踐中也有判決對“007”“哈利波特”等虛擬角色的商品化權益進行過保護。
為什么要保護知名樂隊的“商品化權”?知名樂隊名稱與該樂隊的表演者、作品、個性化表演、公眾認可程度聯系緊密,產生了清晰明確的指向,具有較強的號召力。且這種號召力大小因樂隊及其成員的個性化言行風格、作品傳播、媒體報道、粉絲數量等因素所承載的知名度強弱密切相關。知名樂隊名稱作為商標使用在衍生商品上,其附隨的號召力能夠直接吸引潛在的商業消費群體,增加銷量,產生更多的商業機會,本身就蘊含了較高的商業價值。況且,他人耕種,不得己收。樂隊名稱知名度來源于樂隊長期智慧和財產投入,理應得到尊重。因此,知名樂隊的名稱所附隨的“商品化權”既有實質權益內容,又屬勞動所得。如果僅因不落入現行法定權利類型就放逐法外之地不加保護,放任他人濫用,顯屬與立法本意相悖。
 
 
 
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